“要性感，更要健康功能”

中国内衣进入“健康换芯时代”暨2016内芯材料流行趋势发布

引言：“洗牌”这个名词，在以往众多的营销类文章中出现的频率很高，但今年大家才真正深切感受到洗牌的味道，内衣行业，今年的牌一定会洗得很残酷。洗牌的结果，大浪淘沙，不适应未来竟争的企业将会被淘汰出局，而强者恒强；能挺过去的企业中，必然诞生一批未来的王者。内衣业者应充分认识到当前我国内衣的市场现状和发展趋势，研究所存在问题，满足消费者的欲望和要求，注重新型内衣产品的开发，才能在挑战中获取成功先机。

2016年内衣业遭受众多不利因素的夹击，抵抗力弱的企业开始喘息着生存，有的甚至已经夭折。俗话说：“知己知彼，百战不殆”。康宝源科技·功能纤维专注健康功能纤维研发生产26年，基于内芯填充行业做了详尽深入的分析，为中国内衣企业在艰难的时刻指明发展方向，并提供转型升级系统服务，快速从红海竞争迈向蓝海发展。

【一】挑战与良机并存：内衣行业市场现状和困境

纵观市场：一些内衣企业的老板，对于行业及品牌的发展是越来越迷惘。一方面，行业前景看好。另一方面，行业发展到了十字路口，正处于产品竞争与品牌竞争的关键时期，大家非常关注却又不知如何突破。

1、凭借“世界工厂”的能力，内衣行业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快的、最具发展前景的一个分支，无疑这对行业未来充满希望。

■最具活力：内衣市场被行业专家称为21世纪最后一块“荒地”，短短十几年发展，本土就涌现3000多家企业，各种噱头、概念满天飞，也吸引了一大批消费者。

■成长最快：随着国民经济提升和消费升级，整体内衣市场保持高速增长，预计在2018年达到2920亿。

■最具发展前景：随着“90、00”新一代的消费崛起，无论是消费价格，还是消费需求都急剧提升，行业数据统计，平均女人每年要买5-7套内衣，前景可观。

2、虽然整体市场发展势头猛烈，但是整个环境仍处于竞争红海，遇到很多瓶颈。

■缺乏品牌竞争力：国内品牌中小品牌数量众多，但对洋品牌无法形成有力冲击或替代。古今、爱慕、曼妮芬作为本土知名度品牌，仍只是占据一部分的中高端市场，忠诚度仍然薄弱。

■深入低层次发展：洋品牌占据中国70%以上的市场，拥有稳定的消费群，而本土90%的内衣企业却在中低端市场打破头。

■价格战恶性循环：原材料成本的提升导致内衣产品价格大幅攀升，很多企业为求自保，依靠薄利多销来维持，逐渐在行业中形成恶性循环，完全陷入举步维艰之局。

■跟风模仿痕迹严重：本土内衣品牌创新力不足，基本上国外流行什么款式、颜色，进入中国后马上在设计上跟风或模仿，但对国外基于内芯升级的功能特性却无法做到，久而久之，沦落为山寨货。

■产品附加值太低：产品同质化的年代，平庸的产品永远无法取得消费者长久的认同。而本土内衣品牌始终还停留在产品上，完全忽略了产品的附加值。

【二】关注国民消费需求，探寻破冰方向

目前国内内衣并没有真正意义上的领导品牌，我们能否在群雄逐鹿阶段抑菌突起，成为全国性的领军品牌，取决多消费需求的深挖，重点取决以下几个方面：

1、国家和行业趋势已现，内衣将彻底迈向健康功能性的消费需求方向

内衣行业经历“穿着→舒适→功能→保健”四大重要阶段，健康保健的需求正在当下！ 

2、功能升级：内衣产品功能化已成为潜在性经济效益的热门话题之一。

很多女性到了25岁之后，体形开始变化，对内衣的选择往往更加注重。普通内衣已进入微利时代，功能型内衣则成为追求品质生活时代的新宠儿。不仅起到呵护、保养的作用，达到延年益寿的效应。就美体塑身的功能型内衣已经占据衣着消费的20%。（远红外线型内芯材料可做到）

3、理念升级：绿色环保型内衣已经成为女性消费群体基础需求。

随着人们生活水平的提高，越来越崇尚自然、绿色、环保的消费理念，天然内芯填充的针织内衣赋予人体健康，绿色理念也逐渐深受消费者的青睐。（抗菌防螨型、负离子型内芯材料可做到）

4、脱离内涵空洞品牌，追求产品多元个性

中国内衣业有这样的有趣现象，大部分品牌出来后，不去满足消费者哪些未被满足的需求，一致化去追求国际化、温馨浪漫、情趣等路线，千篇一律无突破，导致对产品本身的升级严重不足。

5、特别关注穿着舒适、健康的体验，对内芯填充要求提升。

外衣是穿给别人看的，而内衣直接和皮肤接触，因此舒适、健康的高品质填充材料是树立高端品牌的前提和基础。例如：百富一双袜子能卖到388元，就是因为从基础材料到加工都采用最严格的标准。（中诚科技薄翼技术可完美实现）

【三】认准康宝源科技·功能纤维，帮助内衣企业快速转型升级

基于内衣行业未来的大趋势，把握健康功能的内芯材料，真正赋予消费者健康生活品质的提升。在此重点向各位内衣企业决策者推荐行业破冰专家——康宝源科技·功能纤维。

芯”发明的颠覆：内衣企业成功转型升级认准康宝源

■专注健康功能纤维26年、中国高新技术纤维企业——康宝源科技·功能纤维将是您最优质的选择，我们开创行业领先的八核一芯产品，不仅提供多元化的健康功能内芯材料，更为企业提供系统解决方案。

 

-康宝源自主研发发明专利产品：负离子纤维、远红外线纤维、抗菌防螨纤维、阻燃安全纤维等健康功能纤维

-全球领先的蚕翼超细旦块棉：单层每平方5克，超多层次结构，全球领先；只有标准A4纸厚度的1/2；更轻-更柔-更暖-更贴，带给消费者体验升级和全方位呵护。

-为下游企业提供产品系统服务：打造从“研发-生产-培训-助销-推广”等一体化的品牌系统服务。

 

■以家居家纺、服装用品、户外装备、内衣用品、母婴玩具用品等为主的行业及品牌提供解决方案。

           

1、您需要什么：

            您想不想，快速脱离红海，找到蓝海？ 

            您想不想，提升产品市场竞争力，品牌溢价?

            您想不想，优先进入大健康产业，抢占先机？

            您想不想，加快摆脱企业生存困境，转型升级？

            您想不想，降低企业产品研发风险，持续创新？

2、我们能带给您什么？

            我们能：为您提供耗资千万研制的发明专利产品，难逢对手！

            我们能：为您提供纤维行业划时代性的创新八核一芯产品，行业唯一！

            我们能：为您提供2W吨/年的高利润产品，专供专享，供不应求！

            我们能：为您提供价值500万元的行业发展趋势报告，掌舵未来！

            我们能：为您提供优先进入7万亿大健康市场的捷径，坐享其成！

           

3、三重邀约，财富共享：

       诚邀：迫切需要转型升级的企业，马上登陆康宝源科技·功能纤维官网，我们将满足多元化的产品需求及24小时在线咨询服务。

       诚邀：有意进军大健康产业、寻找赚钱契机的全国纤维代理商和经销商加盟，共享财富盛宴， 虚位以待。

       诚邀：有意向的下游企业和终端品牌莅临展厅，参加中国芯材料行业领袖峰会，现在可提前预约报名。（会议时间另行通知，并在2016.4.15后每周三、六为展厅指定开发日）

       财富热线：135 0308 1600（邓经理）

                                                                             ——部分图片来源于互联网，如涉及版权问题，请与我们联系。——